引言：如果说，人到七老八十就应该躺平享受的话，那么那些年过花甲却仍跃跃欲试、永不停歇的老企业家们就太让人敬佩了。

作为\"挂面大王\"、年过70岁的陈克明宣布辞去公司董事长职务，转而在抖音开办个人号，想要再创一番新的事业高峰。

不过陈克明这个\"网红梦\"并非突发奇想，恰恰是继承了他一贯的进取作风。

从曾经那个在乡野小路叫卖面条、身无分文的小商贩，到后来创办市值达数十亿的上市公司，陈克明的一生就是在不断挑战、不断进取。

而现在，当大多数人认为他该在家安度晚年时，这位敢为人先的\"长者\"反而踏上了网络直播的新征程。

当然，陈克明并非唯一一个不服老的企业家。如今，直播营销成为了一种全新潮流，一众老牌企业家也纷纷在这个赛道上\"重起炉灶\"...

“挂面大王”卸任百亿董事去当网红

谁说年过七旬就得窝在家里度过无聊晚年？72岁高龄的陈克明可不这么想。这位曾经的\"挂面大王\"在手握数十亿身家的情况下，竟然选择卸任公司高层，改行做起了抖音网红!

对于很多人来说，陈克明的这一决定颇为出人意料。毕竟在大多数人的传统观念里，年过花甲就意味着可以收手不干，安享天伦之乐了。

可陈克明这位年过古稀的知名企业家显然与众不同，他依然怀揣着一颗年轻人的心，对事业充满无限激情和进取欲望。

陈克明创办的克明食品是制面行业中的佼佼者，旗下挂面在国内可谓是老少皆知、家喻户晓。放眼整个行业，谁能不服这个\"挂面大王\"的声望？

谁又能想到，就是这样一位企业界的泰斗级人物，如今却改革自新、蓄势待发做起了年轻人的直播营销？

陈克明从一个穷困潦倒的小商贩白手起家，靠着自己的毅力和智慧，终于一步步走向成功、创办出值数十亿的企业，这已经是普通人难以企及的人生巅峰了。可就在他享受辛苦积累的荣华富贵之时没有选择止步于此。

不甘平庸、永不自满，正是陈克明一直以来追求进步的核心动力。他似乎很清楚，在这个瞬息万变的时代，如果固步自封、止步不前，企业迟早会被行业洪流所淘汰。

其实早在今年年初，陈克明便开启了自己的抖音之旅。作为一个默默无闻的UP主，他在短短几个月的时间里，就通过亲自出镜、讲述自己的创业故事，吸引了不少粉丝的关注。

而随着粉丝数量的不断攀升，直播营销也理所当然地成为他必走的一步棋。

毕竟，直播+内容营销是未来营销必由之路，无论是为了提振企业品牌，还是推广新产品线，亦或是发展自己的个人IP，陈克明显然都有着充分的动机和诉求。

更何况，对于一个阅历丰富、从商数十载的\"老江湖\"而言，讲故事、带货应该也不在话下。

就拿直播来说，陈克明面对镜头，这位看似与年轻人代沟不浅的长者却能侃侃而谈，竟也大有几分\"说学逗唱\"的本事，配合其妙语连珠的讲解，让人怦然心动、获益匪浅......

老板和企业都在求进步

克明跨界杀入养猪赛道

如果说陈克明个人投身直播营销是为了开拓新赛道、发展个人IP的话，那么克明食品跨界杀入养猪业则是出于公司战略转型的需求。既是为了应对面条行业增长乏力的挑战，也是企业求新求变、拓展大食品布局的一种尝试。

（数据来源：中国食品科学技术学会）

2021年001299将公司名称由“克明面业”变更为“克明食品”，破除原来消费者对它的单一印象。

克明面业≠做面条的。

从数据来看，克明食品此番跨界杀入养猪赛道的确是一记险棋。

根据公开财报，2024年第一季度克明食品实现营收12.97亿元，同比下降11.16%。其中，传统面条业务收入占比达76.7%，面条制品仍是公司的营收主力。

2024年1~4月，公司累计销售生猪17.05万头，较去年同期下降15.70%；累计销售收入20493.94万元，较去年同期下降12.79%。

图源：企业财报

从数据来看，养殖业对克明食品的业绩拖累已初现端倪。考虑到生猪的周期性，这种拖累在未来可能还会持续一段时间。

不过，作为一个在面条领域摸爬滚打数十载的\"老江湖\"，克明食品似乎早已为这次转型埋下了伏笔。根据公开资料，该公司在新疆地区的养殖场分布十分广泛，养殖规模从种猪存栏就可见一斑。

报告期内，克明食品计划2024出栏生猪40-50万头，公司在除新疆外的嘉兴基地项目目前也已经完成了80%，投产指日可待。

可见克明食品在养殖业务并非毫无准备，只是受到行业周期性和疫情等不利因素的冲击，暂时陷入了低谷期。一旦行情好转，未来或将有机会彻底释放潜力。

尽管前景仍存在诸多变数，但换个角度来看，这家乐于创新、勇于尝试的老牌食品企业正在向我们诠释什么是真正的\"转型战略\"。

如今距离陈克明创办克明面业已经过去了近40年，在去年他刚刚辞去公司一线职务，儿子陈宏接任董事长一职。

也许对于陈克明个人来说，决定跨界养猪就像是进行了一次最后的冒险，以期为自己的事业生涯留下浓重的一笔。

而陈宏和现任管理团队则是不负众望，延续了集团开拓求新的基因，同时也冀望能在这个被资本宠幸的万亿赛道中分得一杯羹。

要实现从挂面大王到养猪大亨的华丽转身，克明食品当前所作的努力只是刚刚开始。对这家老字号企业而言，未来可能还有更多艰难险阻将阻挡在前方。

但正如陈克明个人一般，企业本身无疑也怀揣着一颗求新求变的进取之心，愿意冒尽一切风险去主动拥抱行业变革。

一众老牌企业家集体入驻直播间

成\"网红\"新趋势？

如果说陈克明这位72岁高龄的\"挂面大王\"改行做网红还只是一个案例的话，那么当我们将视野拉大到整个商界时，就会发现他并非一个例外。

如今，各行各业的资深企业家们纷纷入驻直播间，成为\"网红\"似乎已经成为一种新潮流。

就拿车企来说，近期几乎成为了汽车老总们集中直播带货的高峰期。

从功勋车企家族出身的魏建军，到中国汽车工业开国元勋之子的李书福，甚至连地产商凌克勤等新兴资本的代表人物也不甘落后，全都掀起了一股\"汽车营销直播热\"。

其中尤以长城汽车董事长魏建军的\"首秀\"最为瞩目。在一场围绕无人驾驶的直播中，亲自驾驶魏牌车辆，对其智能驾驶系统的操作给观众们现场演示。魏建军的亲自出镜大大提升了网友对该车型的关注度。

相比之下，吉利、比亚迪等其他车企老总在直播营销道路上则走得更为从容。

早在今年3月，吉利董事长李书福就开启了其淘宝直播首秀，以\"剑指Model 3\"的星璀车型为切入点，获得了不俗的点击量。

而比亚迪老总王传福其实早在2021年就已尝试过直播售车，彼时他在直播中亲自讲解了比亚迪的智能驾驶系统。

正是凭借自身对车辆及技术的专业把控，这些汽车界的\"70后\"\"80后\"们纷纷摇身一变成为人气网红，个人的人气值也借此获得了大幅提升。

从观众对他们的留言来看，\"亲和力爆棚\"\"套路太深\"是褒还是贬已经不重要了，只要一线品牌受益，喧嚣热闹就是其正果。

不过，老牌企业家做网红的热潮并不局限于汽车行业。近年来，一众曾经的传统制造业和互联网行业的翘楚也纷纷加入了直播营销的大军。

比如从小米发家的雷军，以中年男性不易拥有的亲和力和幽默感横扫各大直播平台，引爆一股营销旋风；

再比如昔日手机\"黑马\"魅族的产品经理们，如今也已改行转型为\"带货一哥一姐\"等新兴网红；

就连钢铁、石化这些\"高冷\"的传统行业，其管理层人员也不甘示弱，摇身一变登上直播间；无一不是为了紧跟时代潮流、抢夺年轻用户群体而努力。

从企业高管到企业创始人，从陈克明到雷军，直播营销只是形式，更为重要的是传递了一种观念：老牌企业家仍不放松对于变革的追求，既是勇气，也是智慧。

一个企业真正的核心竞争力，不在于它有多老，而在于它与时俱进的可塑性。

对很多企业家来说，年过知天命或许就足以满足，可面对眼下瞬息万变的商业环境，如果固步自封、止步不前，又怎能跟上时代的脚步？

正是出于这个原因，小到陈克明个人，大到上市公司克明食品，都在不断求变、进步。

一边是探索个人IP和新产品线，一边是跨界养猪、拓展大食品产业；一头是直播带货实现年轻化，一头是启动战略转型应对行业新格局。

而与陈克明一样，曾经叱咤风云的“老油条”们如今也纷纷加入了这股\"直播热\"的大潮。

不论是雷军们老牌手机厂商，还是李书福这样的汽车大佬，亦或是那些饱受体制束缚多年的券商前高管，个个都摇身一变成为人气网红，吸收年轻人的营销理念，紧跟时代潮流而不掉队。

从小商贩到亿万富翁再到网红直播，从单一面条品类到跨界养殖再到多元食品......这些老一辈企业家百折不挠、永不止步的进取精神，正是他们最宝贵的成功密码。

对于这些年过花甲的老牌企业家们，您最欣赏他们哪一点？陈克明这次卸任董事改行当网红，你觉得他能否在直播赛道上赚到\"第二桶金\"？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。